Lapin Kulta 1 –tunturipurojen raikkautta, kuului unohtumaton slogan. Liekö aikanaan suositun olutmainoksen syytä, että Lappiin liittyy sitkeä mielikuva ikuisesti puhtaista vesistä?

Lapin Kulta –mainoksien kuvissa kuohusi kirkas puro ja erämaajärvi päilyi ihanasti. Eräässä vanhassa mainoksessa kuvattiin houkuttelevasti: Lapin koskemattomassa luonnossa ovat alkulähteemme.

Koskematon luonto taitaa elää enää mielikuvissa. Esimerkiksi Suomen suosituin kansallispuisto Pallas-Yllästunturi ja sen tunnetuin Hetta-Pallas -reitti vetää tuhansia retkeilijöitä puoleensa kesäisin ja talvisin.