Lapin tunturikohteissa kehitetään uusia vetonauloja kesämatkailun virkistämiseksi.
Esimerkiksi Levillä alkoi kampanja, jossa osallistujat etsivät tunturista 20 000 euron arvoista kultapalkintoa. Levin Matkailun ja Levi Ski Resortin kanssa kampanjaa toteuttaa kaivosyhtiö Agnico Eagle Finland.
Elokuun loppupuolelle jatkuvan kultajahdin tavoitteena on lisätä tietoisuutta Lapista kesämatkailukohteena.
– Väitän, että vielä monella suomalaisellakin on se aito yötön yö näkemättä. Mutta toki myös kansainvälisesti on paljon tekemistä sen edestä, että Lappi tunnettaisiin myös ympärivuotisena matkailukohteena, Levin Matkailun toimitusjohtaja Satu Pesonen kommentoi.
Kultajahdissa jonnekin Leville on piilotettu kultaharkko, jonka sijainnista annetaan pikku hiljaa lisää vihjeitä. Näiden vihjeiden myötä osallistujia aktivoidaan tutustumaan tunturiluontoon.
Palkinnon perässä juoksevia, pyöräileviä tai vaikka melovia ohjeistetaan kuitenkin kunnioittamaan ympäröivää luontoa.
Vaikka matkailijoita ei heti kultaharkon perässä saapuisi massoittain, yksi tärkeä tavoite on jo saavutettu: kansainvälinen näkyvyys ja tietoisuus kesäisestä Lapista. Esimerkiksi yhdysvaltalainen CNN kiinnostui tempauksesta ja kertoi siitä sivuillaan.
Mediaseurantaa tekevän Meltwaterin kautta tehty media-analyysi kertoo, että kampanjan tiedotteet ja niiden pohjalta tehty uutisointi tavoitti 2,27 miljardia katselukertaa 60:ssä eri maassa.
– Verrokkina, esimerkiksi alppihiihdon maailmancupin TV-lähetyksen tavoittavuus on parhaimmillaan ollut 250 miljoonaa katselukertaa, Pesonen toteaa.
Kansainvälisten kesäturistien osalta kasvu on Pesosen mukaan maltillista, mutta kuitenkin kasvamaan päin. Eniten tunturimaisemat ja keskiyön aurinko houkuttelevat ulkomaisia turisteja Keski-Euroopasta. Esimerkiksi saksalaisia, belgialaisia ja vaelluskansana tunnettuja sveitsiläisiä.
Myös Visit Ylläksen toimitusjohtaja Miska Jukkola suhtautuu hyvin positiivisesti Lapin kesämatkailun kasvuun. Ylläksellä suosituimmat aktiviteetit, pyöräily ja retkeily houkuttelevat sekä kotimaisia että ulkomaisia kävijöitä.
– Ylläs luontokohteena ja sen aktiviteettitarjonta tuntuu kiinnostavan todella paljon myös kansainvälisiä matkanjärjestäjiä, Jukkola kertoo.
Tapahtumia riittää Jukkolan mukaan läpi kesän ja monet alueyrittäjistä ovat olleet aktiivisia jo alkukesästä. Rohkeampaa reippailijaa viihdyttävät tänä kesänä enduron superviikonloppu sekä tunturipolkujuoksutapahtuma Nuts.
Ylläs ja Levi ovat molemmat mukana Tunturi-Lappi 365 -hankkeessa. Sen tavoitteena on muun muassa ympärivuotisen kestävän matkailun kehittäminen.